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感恩加黑五美國人網購錢不到中國人雙11的1/3

發布時間:2015-11-29 13:48:00 點擊:

根據 Adobe對超過 4500 家電子商務網站進行監控的Adobe Marketing Cloud(AMC)統計,美國人在感恩節+黑色星期五兩天時間總共在網上購物花了44.5億美元,其中感恩節計約17.3億美元,黑色星期五計約27.2億美元。

44.5億美元換算成人民幣大約是284.4億元。也即意味著美國人在感恩節(上周四)+黑色星期五(上周五)兩天在網上花的錢,還不到中國人雙十一單天在天貓一個平臺上花的錢的三分之一。

至少從中美消費能力的對比情況看,中國的經濟是沒有基本面問題的。

Adobe的數據顯示,這兩天移動消費的總額達到了15億美元,也即這兩天里美國人在手機上的消費在44.5億美元當中占了高達三分之一。具體來講,全網手機上完成的訂單在感恩節當天占了大約37%,在黑色星期五占了27%。根據另一項來自IBM的數據,在這兩天當中智能手機流量在整體網購流量中占到了46.7%,平板電腦13.7%。

與之相比,中國人似乎對于在手機上購物更加放心。根據阿里巴巴公布的數據,在雙十一全天912億元人民幣的交易額中,移動端占比高達68%。

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Adobe給出了另一項有趣的數據:在感恩節當天全網網購的交易額中,初始流量來自推銷郵件的達到了14%的水平。

看來在這兩天里美國人為了不錯過大減價,把促銷郵件從垃圾郵件過濾器中暫時拉了出來。

在美國,網購的總體增長情況恐怕不容樂觀,網購交易額的增長情況正在逐年萎縮。

2012年感恩節、黑五和網購星期一交易額總計42.7億美元;2013年總計53.1億美元,增長24.36%;2014年總計64.3億美元,增長21.1%;今年Adobe預計三天的總消費額將超過74億美元,預計增長幅度只有15.1%。

你可能會有疑問,為什么處在更發達的美國,美國人的網購的能力還不如中國人?

盡管美國的信息科技基礎設施發達,網購十分方便,但感恩節和黑色星期五這兩天,總的來說還是梅西百貨(Macy’s)、塔吉特(Target)、沃爾瑪(Walmart)等等傳統線下商超的主場。你可能已經看到了我們上周的一篇報道,早在黑五還未開始,人們已經把商場里打折的平板電視和半價的數碼相機、吸塵器與洗碗機都已經搬空了。

而且需要指出的還有,不到12個小時之后北美最純正的網購節“網購星期一”(Cyber Monday)就將到來。理論上講,這一天才是電商網站的主場,和“雙十一”對等的網購節。從往年的數據來看,“網購星期一”的在線交易額也比黑色星期五要更高。

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